Urnas en noviembre, anuncios en ChatGPT y turistas que cuentan céntimos
Quién controla por dónde pasa el dinero
Ayer Pedro Sánchez disolvió las Cortes y convocó elecciones para el 29 de noviembre. Lo primero que me vino a la cabeza no fueron las encuestas. Fueron los planes de medios de Navidad.
El último trimestre es donde los medios se juegan el año, y ahora va a coincidir con una campaña electoral. Y mirando el resto de noticias, el patrón se repite: el dinero se mueve, se concentra o se congela. Casi nunca donde lo esperas.
Hoy va de eso. De quién controla por dónde pasa el dinero.
Vamos con lo mejor del día 🚀
- 🗳️ Las elecciones congelan 2.000 millones en publicidad
- 📺 HBO, CNN y CBS ya son de la misma casa
- 🖼️ Anuncios mientras ChatGPT dibuja
- 💧 Marca de agua invisible para el texto de ChatGPT
- ✈️ Más turistas, menos gasto real al día
- 🥘 Wetaca se va al súper
📱 Marketing y Redes Sociales
🗳️ Las elecciones congelan 2.000 millones en publicidad
Con el 29N convocado, Dircomfidencial calcula que quedan en el aire unos 2.000 millones del último trimestre. El Gobierno no puede anunciarse sin aval de la Junta Electoral (y solo había adjudicado 50 de 155 millones). Si tienes Black Friday y Navidad, cierra medios ya: el espacio se va a pelear.
📺 HBO, CNN y CBS ya son de la misma casa: Skydance
La fusión de Paramount Skydance y Warner Bros. Discovery estaba prevista para cerrarse hoy. Bajo un mismo dueño quedan HBO Max, CNN, DC, CBS, Paramount+ y Pluto TV, y la compañía se llamará Skydance. Para quien compra televisión conectada, dos vendedores pasan a ser uno. Y eso, en una negociación, se nota.
Imagen: Reason Why
🤖 IA & Big Tech
🖼️ ChatGPT meterá anuncios mientras genera tus imágenes
OpenAI probará este mes en EE. UU. anuncios visuales durante la generación de imágenes, solo en los planes Free y Go. Suma medición con AppsFlyer o LiveRamp y presume de que WeightWatchers logró un CPA un 15,3% más bajo que en búsqueda. Los segundos de espera ya son inventario. Bien pensado… y muy rentable.
Imagen: Xataka
👉 OpenAI
💧 El texto de ChatGPT llevará marca de agua en la UE
Para cumplir el Reglamento de IA, OpenAI marcará el texto de ChatGPT y Codex en Europa. Detecta el 95% de los pasajes largos, pero si cambias una cuarta parte de las palabras baja al 17%. Y el detector solo lo usarán investigadores aprobados. ¿Quién audita entonces lo que te entrega tu agencia?
👉 OpenAI
🔥 Trends y Noticias
✈️ Más turistas, pero cada uno gasta menos al día
El gasto de los turistas internacionales en agosto subió un 9,2%, hasta 17.838 millones. Pero el gasto diario solo creció un 1,9%, con el IPC al 4,3%. En términos reales, cada visitante gasta menos al día: el récord es de volumen. Si vendes a turistas, piensa en ocasiones, no en ticket.
👉 INE
🥘 Wetaca se va al súper
La marca de comida preparada por suscripción entra en 70 supermercados BM de Madrid tras vender 13.000 unidades en el piloto. Factura 21,5 millones y tiene 12.000 suscriptores semanales. Nació para saltarse el lineal y ahora crece en él. A veces escalar es volver a la tienda de siempre.
Imagen: Reason Why
Las señales están ahí
Elecciones que congelan presupuestos, televisiones que se juntan, una IA que cobra por tu espera y firma lo que escribe, turistas que estiran el euro y una startup que vuelve al súper. Todo el día va de lo mismo: quién controla el paso del dinero.
Para quien hace marketing, la consecuencia es práctica. Este trimestre va a ser más caro, más ruidoso y con menos sitios donde negociar. Cerrar pronto y medir bien vale más que cualquier idea brillante de última hora.
Gracias por leer hasta aquí, como cada día.
Y como siempre, que todo te parezca interesante.
Un abrazo, Dani Goico
PS: si tienes una campaña institucional a punto de salir, revisa el calendario electoral antes de pulsar el botón.
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