Chats con candado, robotaxis en Madrid y la Velada de pago
A quién le damos nuestra confianza: la IA gana al influencer, le ponemos PIN a nuestros chats y dejamos el volante a un robotaxi, mientras lo gratis y abierto se va detrás de una suscripción.
El 78% de los españoles se fía antes de una recomendación de la IA que de la de un influencer. Lo dice el Observatorio Cetelem tras 1.000 entrevistas, y es el dato con el que he empezado el miércoles.
El mismo día, ChatGPT te deja poner un PIN a tus conversaciones y Waymo pide paso para conducir sola por Madrid. Le estamos dando a las máquinas cosas que antes solo dábamos a personas: secretos, compras, el volante.
Hoy estoy repasando a quién le he dado yo esa confianza esta semana. Y a cambio de qué.
Vamos con lo mejor del día 🚀
- 🤝 La IA ya le gana al influencer
- 🎭 Instagram no frena el contenido con IA
- 🔒 ChatGPT pone candado a tus chats
- 🏗️ Google congela sus centros de datos en España
- 🥊 La Velada se va a Netflix
- 🚕 Waymo empieza a rodar por Madrid
📱 Marketing y Redes Sociales
🤝 El 78% se fía antes de la IA que de un influencer
El Observatorio Cetelem preguntó a 1.000 españoles. En el duelo IA contra influencer, gana la IA por 78%. Pero el dependiente le gana a la IA (58% a 42%) y la marca también (52,6%). El 83% ya usa IA antes de comprar. La marca y la tienda aguantan; el que pierde por goleada es quien cobra por recomendar.
🎭 Instagram no frena el contenido hecho con IA
Adam Mosseri lo dijo en su Q&A semanal: Instagram «no reduce el alcance del contenido de IA solo por ser IA». Habrá más etiquetas, pedirá a los creadores que marquen lo suyo y admite estar «muy preocupado» por las copias. Traducción para marcas: el algoritmo no va a premiar lo humano. Eso lo tienes que demostrar tú.
🤖 IA & Big Tech
🔒 ChatGPT pone candado a tus conversaciones
Desde ayer se despliegan los chats bloqueados: salen del historial y de la búsqueda, y solo se abren con un PIN de 4 dígitos o con Face ID. Llega a Free, Go, Plus y Pro. Si hace falta un candado es porque ahí ya contamos cosas que no diríamos ni por WhatsApp. El asistente se ha vuelto diario íntimo.
👉 OpenAI
🏗️ Google congela su inversión en centros de datos en España
Según El Mundo, Google pausa una ampliación de miles de millones hasta ver el decreto que obligaría a cubrir el 80% del consumo con renovables nuevas, medidas hora a hora. Afecta a la estación del cable Sol en Cantabria. El sector calcula que el 80-90% de la inversión nueva está en riesgo. La IA también se juega en el BOE.
Imagen: Xataka
👉 Xataka
🔥 Trends y Noticias
🥊 La Velada del Año se va a Netflix hasta 2029
Netflix emitirá en exclusiva las tres próximas ediciones del evento de Ibai, con opción a 2030. Ibai conserva el 100% de la propiedad y Twitch y YouTube para la previa. Ha pasado de 1 millón de espectadores en 2021 a más de 6 millones en 2026. Falta saber si será en abierto. Si no, las marcas pierden su mejor directo joven.
Imagen: elDiario.es / Vertele
🚕 Waymo empieza a rodar por Madrid
La DGT le ha dado permiso para probar en Madrid, Alcobendas y Getafe, de día y de noche: primero con conductor y luego con un especialista al volante. Pasajeros, en 2027. Es solo una prueba, pero Madrid entra en la lista corta de ciudades europeas con robotaxis. Y el precedente de Uber dice que la pelea será de licencias.
Imagen: Xataka
👉 Xataka
👀 Visto en Instagram
🎨 Luma traslada estilos a tus fotos de producto
Style Match aplica la dirección de arte de 1 a 4 referencias a tu imagen sin tocar ni el producto ni el encuadre. Diez estéticas para un test A/B sin montar una sesión de fotos.
Las señales están ahí
Hoy todo iba de confianza. Nos fiamos más de la IA que del influencer, le contamos tanto que ahora le ponemos PIN y nos preparamos para que un coche nos lleve sin nadie al volante. Mientras, lo que era gratis y de todos, como la Velada, se muda detrás de una suscripción.
Mi propuesta para hoy es pequeña. Mira qué le has preguntado a tu asistente esta semana. Si te daría apuro que lo leyera otra persona, ya sabes cuánto confías en él. Y luego piensa si tu marca se ha ganado una parte de esa confianza o solo la está alquilando.
Gracias por estar aquí un miércoles más.
Y como siempre, que todo te parezca interesante.
Un abrazo, Dani Goico
PS: Hoy a las 11:00 Jensen Huang da la keynote de NVIDIA GTC Berlin. Si sale algo que importe para marketing, mañana lo tienes aquí.
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