Gafas que graban, anuncios falsos y una novela «99% IA»
¿Quién hay detrás? La confianza se convierte en el activo más caro del marketing
Esta semana han pasado por mi radar decenas de noticias y casi todas me dejaban con la misma duda: ¿quién hay detrás?
Detrás de un anuncio con el logo de «la Caixa». Detrás de una novela premiada. Detrás de una voz que se ríe como tu prima. Detrás del agente que te recomienda a quién votar o qué comprar.
Llevamos dos años preguntándonos qué puede hacer la IA. Ahora toca otra pregunta, más incómoda: cómo sabemos con quién estamos hablando. Y ahí las marcas tienen mucho que perder… o que ganar.
Vamos con lo mejor del día 🚀
- 🚨 2.500 anuncios falsos de «la Caixa» en TikTok
- 🛒 Muse compra, pero aún no convence
- 🗳️ Grok vota rojo, GPT vota azul
- 🎙️ La voz de Block que se ríe
- 📚 ¿Una novela premiada hecha con IA?
- 🕶️ La primera tienda que retira las Ray-Ban Meta
📱 Marketing y Redes Sociales
🚨 2.500 anuncios falsos de «la Caixa» en TikTok
Maldita.es ha encontrado al menos 2.500 anuncios en TikTok que usan el logo de la Fundación «la Caixa» para prometer vivienda social. Detrás, hasta 12 anunciantes de Asia que viven de tus clics. Lo grave: tu marca puede estar anunciándose sin pagar un euro. ¿Quién revisa tu biblioteca de anuncios?
Imagen: Maldita.es
🛒 Muse compra, pero aún no convence
El agente de Meta pasa de 10 millones de usuarios y más del 25% ya ha comprado con él, con tickets de más de 200 $. Pero solo el 10% compra con ChatGPT aunque el 15% investigue ahí. La desconfianza frena. Ventana abierta para que tu marca se gane esa confianza antes que el agente.
🤖 IA & Big Tech
🗳️ Grok vota rojo, GPT vota azul
Un estudio de Convovo (Cornell) obligó a ambos modelos, vía API, a elegir candidato en casi 500 carreras de EE. UU. Grok eligió republicano el 92% de las veces; GPT, demócrata el 97%. Coincidieron en menos del 10%. Si sesgan en política, imagina al recomendar marcas: lo que leen decide lo que dicen.
Imagen: TechCrunch
🎙️ La voz de Block que se ríe
Dessa, de la empresa de Jack Dorsey, se ha entrenado solo con conversación humana, sin texto. Escucha y habla a la vez, suelta risas, pausas y sarcasmo, y corre en un MacBook. De momento solo la prueban investigadores de seguridad. La pregunta para las marcas: ¿cuándo avisas de que al otro lado hay una máquina?
👉 Block
🔥 Trends y Noticias
📚 ¿Una novela premiada hecha con IA?
«Donde el agua trabaja» ganó un premio de 20.000 € cuyas bases prohibían usar IA. Ahora el detector Pangram dice que es 99% IA. Ojo: un porcentaje no prueba autoría y estos detectores se engañan con un espacio. Pero la sospecha ya hace daño. Si publicas, ten tu proceso a mano.
👉 Xataka
🕶️ La primera tienda que retira las Ray-Ban Meta
Hans Anders deja de venderlas en más de 400 tiendas de Países Bajos y Bélgica por las dudas sobre grabar a gente sin que lo sepa. Noruega prepara una prohibición temporal en espacios públicos. Lo que frena a los wearables con cámara es la gente de alrededor.
Imagen: Genbeta
👉 Genbeta
👀 Visto en Instagram
🎨 Estilos de dominio público como identidad de marca
Recraft y Contra retan a rescatar un estilo artístico de archivo libre de derechos, convertirlo en estilo con V4 Styles y dibujar objetos actuales. Buen truco para tener estética propia sin copiar a nadie.
Las señales están ahí
Un anuncio que no pagó la marca. Una novela que quizá no escribió su autor. Una voz que no es de nadie. Unas gafas que graban sin que lo sepas. Todo apunta al mismo sitio: la confianza se ha convertido en el activo más caro del marketing.
Un sello de «hecho por humanos» no basta. Hace falta enseñar el proceso, vigilar tu marca donde no estás y avisar cuando hay una máquina al otro lado. Poco glamuroso, lo sé. Pero es lo que va a separar a las marcas que la gente cree de las que no.
Gracias por leerme también en domingo.
Y como siempre, que todo te parezca interesante.
Un abrazo,
Dani Goico
PS: esta semana busca tu marca en la biblioteca de anuncios de TikTok y de Meta. Cinco minutos. Puede que te lleves una sorpresa.
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