IA de boquilla, Amazon levanta el pie y un flamenco sin prisa
La distancia entre lo que anunciamos y lo que hacemos: IA declarada frente a IA usada, modelos que no se pueden abrir y marcas que ganan yendo despacio
Anoche IAB Spain le dio su Gran Premio Inspirational a un palo flamenco. Una cerveza que lleva cien años diciendo «sin prisa» gana el premio a la innovación con un proyecto lento.
Y encaja raro bien con el resto del día. El 97% de los marketers dice que va a usar IA y ninguna tarea concreta pasa del 40%. Google presenta su modelo más potente y casi nadie puede usarlo. Y la publicidad de Amazon, la que iba como un tiro, levanta el pie.
Hoy va de eso: de la distancia entre lo que anunciamos y lo que hacemos de verdad.
Vamos con lo mejor del día 🚀
- 🛒 La publicidad de Amazon crece, pero ya no acelera
- 💃 Un palo flamenco gana el gran premio digital
- 🧪 Google presenta Gemini 4 Carbon (y casi nadie puede usarlo)
- 📊 El 97% planea usar IA; ninguna tarea pasa del 40%
- 🎡 La Vaguada vende FOVO: miedo a perderse el centro
- 🃏 El UNO se convierte en plan de noche en Barcelona
📱 Marketing y Redes Sociales
🛒 La publicidad de Amazon crece, pero ya no acelera
Amazon ingresó 19.637 M$ en publicidad en el tercer trimestre, un 11% más, y baja frente al trimestre anterior (el Prime Day cambió de fecha). AWS, en cambio, crece un 39%. Si estás con el plan de 2027, el retail media ya no es la novedad: toca pedirle resultados como a cualquier otro canal.
👉 Amazon
💃 Un palo flamenco gana el gran premio digital
«Sosegá», de LLYC para Cervezas Alhambra, se llevó anoche el Gran Premio Inspirational 2026 de IAB Spain. Por su centenario, la marca creó un palo flamenco nuevo con Javier Limón y 14 artistas. Lo que gana un premio de innovación es un proyecto lento, de largo plazo y coherente con su «sin prisa».
Imagen: Marketing Directo
🤖 IA & Big Tech
🧪 Google presenta Gemini 4 Carbon (y casi nadie puede usarlo)
Google DeepMind lanza su nuevo modelo insignia: según Google, nº1 en el índice de Artificial Analysis y fuerte en ciberseguridad y tareas largas. De momento solo lo prueban equipos de ciberdefensa; para empresas y usuarios, «lo antes posible». Apúntalo y sigue con lo tuyo hasta que llegue.
Imagen: Google
📊 El 97% planea usar IA; ninguna tarea pasa del 40%
DoubleVerify preguntó a 2.020 marketers: el 97% planea usar IA en medios, pero el uso previsto por tarea se queda en el 40% (resumir briefings, activar campañas) y baja al 34% en pujas. Por eso el retorno no aparece: medimos lo que declaramos y el uso real se queda fuera.
🔥 Trends y Noticias
🎡 La Vaguada vende FOVO: miedo a perderse el centro
La Vaguada, que abrió en 1983 y recibe unos 25 millones de visitas al año, lanza «FOVO» con Cutter y Reserva Coyote: el FOMO, aplicado a lo que pasa en el centro comercial. Cinco jóvenes, canción propia y estética ochentera. El centro comercial ya compite con el sofá, y lo que vende es plan.
Imagen: Reason Why
🃏 El UNO se convierte en plan de noche en Barcelona
Mattel ha llevado su UNO Social Club al bar Monk, en el Born: partidas toda la noche con DJ, mago y retos. Única parada en España de una gira que ya pasó por Tokio o Londres. Un juego de cartas de toda la vida, convertido en algo que apetece grabar y contar.
👀 Visto en Instagram
⚡ OpenAI duplica los límites de ChatGPT Pro
Doble de uso en Pro (100, 200 y 500 $) y Business Premium, y marcha atrás al recorte previsto en Pro 200. Sin cifras exactas: mide lo que usa tu equipo antes de renovar.
🧩 Lovable ya importa tu web actual
Ya no solo crea desde cero: puedes traer la web que ya tienes y añadirle pagos o anuncios desde la plataforma.
Las señales están ahí
Hoy los titulares van por un lado y el uso real por otro. Se anuncia el modelo más potente y no lo puedes abrir. Se planea IA para todo y se usa en una de cada tres tareas.
Lo que sí funciona va despacio: un flamenco cocinado durante meses, un centro comercial que quiere que vuelvas a quedar allí, una partida de cartas un jueves por la noche. Ganan las marcas que saben qué hacen y no corren detrás de cada anuncio.
Gracias por leerme otra semana.
Y como siempre, que todo te parezca interesante.
Un abrazo,
Dani Goico
PS: mañana es Halloween. Si sales, que sea a un sitio con gente de verdad.
Mis cosas:
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