Campañas en pausa, límites compartidos y turrón adelantado
La IA ya hace; lo que queda en manos de las personas es decidir, aprobar, pagar y medir (campañas en pausa hasta aprobación, límites de uso compartidos, GEO sin medir, turrón más caro con menos volumen)
Hoy me quedo con una palabra poco sexy: aprobación.
El conector de Supermetrics para Claude ya crea campañas en seis plataformas, pero las deja todas en pausa hasta que una persona dice que sí. OpenAI va a poner a ChatGPT y Codex a tirar del mismo límite de uso. Y en el súper hay turrón desde hace semanas, más caro y en menos cantidad.
La IA ya sabe hacer muchas cosas. Lo que casi nadie tiene escrito es quién decide, quién paga y quién mide. Con eso estoy hoy.
Vamos con lo mejor del día 🚀
- 🛒 Lidl cambia de agencia de medios en 30 países
- 🔎 GEO: todos lo conocen, casi nadie lo mide
- ⏸️ Claude crea campañas, tú las apruebas
- 🔋 ChatGPT y Codex, un solo contador
- 💔 Apple: pareja virtual, solo para mayores de 18
- 🎄 Turrón adelantado, más caro y con menos volumen
📱 Marketing y Redes Sociales
🛒 Lidl se lleva su cuenta de medios a Omnicom
Omnicom gana la mayor parte de la cuenta de medios de Lidl en 30 mercados europeos, frente a Dentsu, Publicis y WPP. Alemania, Austria y Suiza siguen con Havas. El paquete incluye tecnología y una plataforma de «inhousing agéntico». Arranca en marzo de 2027. La plataforma ya pesa tanto como la tarifa.
Imagen: Marketing Directo
🔎 GEO: todos lo conocen, casi nadie lo mide
El State of GEO 2026 de WPP, The Cocktail y AMKT dice que el 83% de la dirección sabe qué es el GEO (salir en las respuestas de la IA), pero solo el 40% tiene un plan y apenas el 3% ha medido impacto en negocio. Ojo, son 36 directivos de gran empresa. Aun así, el hueco está clarísimo: falta medir.
🤖 IA & Big Tech
⏸️ Claude crea la campaña, una persona la aprueba
El conector de Supermetrics para Claude ya crea y edita campañas en Google Ads, Meta, Microsoft, TikTok, LinkedIn y Snapchat. Todas nacen en pausa y cada cuenta fija sus niveles de aprobación. El copy nunca fue el problema. Lo que falta en casi todos los equipos es tener escrito quién puede gastar y contra qué objetivo.
👉 Claude
🔋 ChatGPT y Codex, un solo contador
OpenAI ha avisado por email de que unirá las pestañas Chat y Work de ChatGPT. Codex seguirá aparte, pero tirarán de la misma bolsa de uso, y la propia OpenAI reconoce que algunos usuarios llegarán antes al límite. Si tu equipo trabaja con IA a diario, toca presupuestar uso.
Imagen: TechCrunch
🔥 Trends y Noticias
💔 Apple pone el 18+ a la pareja virtual
Desde el 16 de noviembre, las apps de la App Store deben declarar si ofrecen citas o un compañero virtual con contenido sexual o romántico, y eso implica mínimo 18+. Plazo para todas: 12 de enero. Apple mete al novio de IA en la misma categoría que Tinder.
🎄 Turrón adelantado, más caro y con menos volumen
Carrefour, Mercadona y Alcampo ya tienen turrón y polvorones junto a lo de Halloween. Según Circana, los dulces navideños facturaron 506,5 millones en septiembre (+6,2%), con precios un 10% más altos y un 3,8% menos de volumen. Se gasta más para llevarse menos.
Imagen: Xataka
👉 Xataka
👀 Visto en Instagram
🎭 Luma: el mismo personaje en cada generación
Character Sheet junta tus referencias en una sola hoja para que el personaje salga igual cada vez. Útil si tu marca tiene mascota o una serie propia.
🎬 HeyGen: el copy lo escriben tus clientes
Saca de HubSpot las frases que usan tus clientes y las convierte en anuncios en vídeo: cuatro por cada insight.
👉 @heygen_official en Instagram
Las señales están ahí
Campañas que esperan un sí. Concursos de medios que se ganan con agentes. Un estudio que dice que casi nadie mide. Contadores de uso compartidos. Y un turrón que cuesta más y se compra menos.
Cuantas más cosas hace la IA sola, más valor tiene lo que se queda en manos de las personas: decidir, aprobar y medir. Si eso no está escrito en tu equipo, hoy es buen día para escribirlo.
Gracias por leerme a mitad de semana.
Y como siempre, que todo te parezca interesante.
Un abrazo,
Dani Goico
PS: si ya has visto turrón al lado de las calabazas, ahora sabes por qué.
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