Anuncios que no venden, avatares que hablan y un rapero con trona
Mucho dinero mirando a la IA, pero lo que rinde sigue siendo llegar rápido a la conversación que ya existe (ChatGPT Ads convierte al 0,37%, el gasto en IA se aplana, IKEA y Lidl responden a C. Tangana en horas)
0,37%. Esa es la tasa de conversión de los anuncios de ChatGPT en un estudio con 102 anunciantes. Google, al que llevamos dos años dando por muerto, convierte al 1,17%.
El mismo día, IKEA y Lidl se colaron en el vídeo de C. Tangana con su bebé a la espalda. Dos productos de menos de 25 euros, un juego de palabras y cero producción.
Hoy estoy con esa distancia: muchísimo dinero mirando a la IA, y lo que sigue rindiendo es llegar rápido a la conversación que ya existe.
Vamos con lo mejor del día 🚀
- 🍼 IKEA y Lidl, los padres del rap
- 📉 Anuncios en ChatGPT: 6,6 veces menos rentables
- 🗣️ Muse ya habla (y pone caras)
- 💸 Las empresas levantan el pie con la IA
- 🪪 El 29N votas con el móvil
- 😤 «Mogging», palabra del año
📱 Marketing y Redes Sociales
🍼 IKEA y Lidl, los padres del rap
C. Tangana vuelve con «Milko Freestyle» y un vídeo con su bebé a la espalda. IKEA contestó con la trona ANTILOP coronada (17,99 €) y Lidl con una mochila portabebés (22,99 €): «Si quieres ahorrar mucho, haz como Pucho». Producto real, precio visible y reflejos.
📉 Anuncios en ChatGPT: 6,6 veces menos rentables que en Google
Un estudio de la Frankfurt School y la WU de Viena con 102 anunciantes: cada dólar en Google rinde 6,6 veces más. Conversión del 1,17% frente al 0,37%, y el 82% no vendió nada desde ChatGPT. Prueba, claro. Con presupuesto de test.
🤖 IA & Big Tech
🗣️ Muse ya habla (y pone caras)
Meta lanza en EEUU voz en tiempo real y avatares expresivos en Muse: cientos de voces, puedes interrumpirle y elegir verlo a pantalla completa. Sus chatbots con voz de famosos no los usó casi nadie. ¿Con cara y gestos sí?
Imagen: Meta
👉 Meta
💸 Las empresas levantan el pie con la IA
Datos de Ramp: el gasto en tokens creció un 1,5% entre agosto y septiembre, después de un 42% de junio a julio (en octubre repuntó un 8,9%). La empresa mediana gasta 12-15 dólares al mes por empleado. La IA se abarata y los CFO empiezan a preguntar qué devuelve.
🔥 Trends y Noticias
🪪 El 29N votas con el móvil
La Junta Electoral Central deja usar MiDNI para identificarse en las generales del 29 de noviembre: generas un QR temporal y la mesa lo verifica en la web oficial. MiDGT sigue fuera y las capturas no valen. Si el móvil ya sirve en la urna, tu cliente lo esperará en todas partes.
Imagen: Xataka
👉 Xataka
😤 «Mogging», palabra del año
Collins elige «mogging» (eclipsar a alguien, del «AMOG» de la cultura del gimnasio) como palabra de 2026. En la lista también estaban P(doom), «ghost job» y «friendslop». El diccionario se escribe en los comentarios. Antes de usar una palabra GenZ en tu marca, mira de dónde viene.
Imagen: Reason Why
👀 Visto en Instagram
🧩 Luma MCP: tu foto de producto, desde Claude o ChatGPT
Nuevos ángulos, escenas, luz o la oferta de la semana a partir de la foto que ya tienes, sin salir del asistente. Para equipos que renuevan creatividades cada semana.
🔀 Recraft Vary: variaciones sin escribir prompt
Eliges una imagen y la dirección del cambio, y te devuelve composiciones nuevas. Brainstorm visual en un clic.
Las señales están ahí
Un anuncio que convierte al 0,37%. Un gasto en IA que se aplana. Un asistente que ahora te mira y te habla. Un DNI que cabe en un QR. Y dos marcas que tardaron horas en convertir el vídeo de un padre en un chiste de 17,99 euros.
La IA va a seguir entrando en todo, y me parece bien. Pero el dinero empieza a pedir pruebas, y mientras llegan, lo que funciona es lo de siempre: estar atenta, entender la conversación y llegar antes que nadie.
Gracias por leerme también en sábado.
Y como siempre, que todo te parezca interesante.
Un abrazo,
Dani Goico
PS: IKEA tiene un equipo de cuatro personas solo para esto, y puntúa cada idea en una escala de riesgo que va de «suave» a «salvaje». Me la apunto.
Mis cosas:
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