Dior a mano, Google con tablas y ChatGPT cobrando en España
Confianza a medias: usamos la IA para buscar y comprar sin fiarnos de ella, y las marcas venden «hecho a mano» mientras la máquina ordena lo que vemos
Hoy he leído dos cifras seguidas y me he quedado un rato mirándolas. El 81% de la gente usa IA generativa en su día a día. Solo el 19% se fía de ella para decidir qué comprar.
Usamos algo sin creérnoslo. Y las marcas, mientras, a lo suyo: Dior jura que su película está dibujada a mano, Google te monta la tabla comparativa y ChatGPT ya factura anuncios en España.
Viernes de confianza a medias.
Vamos con lo mejor del día 🚀
- 🎨 Dior dice «a mano»; su productor admite interpolación
- 💶 ChatGPT ya mueve 824.000 € en anuncios en España
- 🔍 Google mete tablas comparativas en Search para todos
- 🕶️ Las gafas con Gemini salen desde 395 dólares
- 🛒 Amazon ya es el buscador de compras del 53%
- 🤝 Usamos IA a diario, pero no nos fiamos
📱 Marketing y Redes Sociales
🎨 Dior, «hecho a mano»… con un poco de interpolación
La película navideña de Dior, dirigida por Sylvain Chomet, se vendió como dibujada íntegramente a mano. Tras las acusaciones de IA en redes, su productor reconoce interpolación automática en «una parte muy pequeña» del proceso. El problema fue el claim: si dices «a mano», te van a auditar.
Imagen: afaqs
👉 afaqs
💶 ChatGPT ya factura anuncios en España
Adnovative estima que la inversión en anuncios de ChatGPT en España rondó los 824.000 € en septiembre, su primer mes completo. Automoción va delante (unos 150.000 €), seguida de turismo y ocio. Es una estimación, no un dato oficial. Poco dinero hoy. Aprendizaje caro mañana para quien llegue tarde.
🤖 IA & Big Tech
🔍 Google te monta la tabla comparativa
Gemini 4 Hydrogen llega a Google Search para todos los usuarios, con más imágenes, respuestas estructuradas y tablas comparativas. Google no dice nada de clics ni de tráfico a webs. Llevamos dos años peleando por la cita en la IA y ahora la pelea es por una columna cuyos criterios elige un modelo.
Imagen: Google
🕶️ Las gafas con Gemini ya tienen precio
Google y Samsung abrieron ayer la preventa de sus gafas con Gemini: desde 395 dólares con Warby Parker y 449 dólares con Gentle Monster, a la venta el 10 de diciembre en EE. UU., Canadá y Corea del Sur. Sin pantalla, con cámara y «Hey Gemini». Se venden en la óptica, como montura de moda.
🔥 Trends y Noticias
🛒 En España se busca en Amazon antes que en Google
El Estudio de E-commerce 2026 de IAB Spain y Elogia dice que Amazon es el primer buscador de compras para el 53% de los compradores online, por delante de Google o Bing (45%). La IA ya es canal para el 16%, pero solo convence al 47% de quien la usa.
🤝 Usamos IA sin fiarnos de ella
Euromonitor publica sus tendencias de consumo para 2027: el 81% usa IA generativa en su día a día, pero solo el 19% la ve como fuente muy fiable para comprar. Ojo con el dato de confianza en marca que circula: la nota oficial dice «más de la mitad», sin porcentaje.
Imagen: Euromonitor International
👀 Visto en Instagram
🧊 Runway se pasa al 3D
Runway anuncia que su plataforma ya admite contenido 3D, con una demo hecha con la propia herramienta. Sin precio ni detalle de planes, de momento.
Las señales están ahí
Hoy todo va de lo mismo: confianza. La que le pedimos a la IA, la que piden las marcas cuando dicen «hecho a mano» y la que se compra con un anuncio dentro de un chat.
Lo que me llevo para la semana que viene: revisar qué prometen nuestros claims sobre cómo se hace el trabajo. Si no lo puedes enseñar, mejor no lo digas.
Gracias por leerme una semana más.
Y como siempre, que todo te parezca interesante.
Un abrazo,
Dani Goico
PS: si tu marca vende en Amazon, revisa hoy tu ficha. Ahí empieza la búsqueda para más de la mitad de quienes compran online.
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