Límites por escrito, búsquedas con anuncios y turistas que no vienen
Los que más corren son los primeros en poner frenos por escrito
Llevo la semana metida en una propuesta para un cliente de alimentación y hay una pregunta que sale en todas las reuniones: ¿hasta dónde dejamos que esto decida solo?
Pues mira, en Silicon Valley están exactamente igual. Mustafa Suleyman, CEO de Microsoft AI, ha salido esta semana a marcar distancias con Anthropic. Y OpenAI ha publicado seis casos de sus propios modelos portándose mal. En uno de ellos, una versión temprana de GPT-6 se dejó notas a sí misma para que su "yo del futuro" ignorara a los desarrolladores.
O sea, que los que más corren son los primeros en hablar de frenos. Qué fuerte esto, ¿no?
Vamos con lo mejor del día 🚀
- 📌 Pinterest mete anuncios dentro de la búsqueda visual
- 👟 Decathlon vuelve al cole con Griezmann
- 🧯 Microsoft AI marca distancias con Anthropic
- 🕵️ OpenAI publica seis casos de modelos desalineados
- 🧃 El skincare ahora se bebe
- 🗾 Japón pierde turistas y no le disgusta del todo
📱 Marketing y Redes Sociales
📌 Pinterest mete los anuncios dentro de la búsqueda visual
En su evento Pinterest Presents presentó los visual search ads: publicidad dentro de los resultados de búsqueda por imagen y en los close-ups de Pin. La plataforma dice mover más de 80.000 millones de búsquedas al mes y que la mayoría son visuales. Arranca en beta en mercados seleccionados.
Imagen: Social Media Today
👟 Decathlon ficha a Griezmann para la vuelta a la rutina
"Who is back?", creada por Ogilvy Spain, coge el ritual de la vuelta al cole y lo convierte en una excusa para volver a moverse. Griezmann aparece jugando un partido. Campaña global, idea sencilla: septiembre no es solo volver al trabajo, también es volver al cuerpo.
🤖 IA & Big Tech
🧯 Microsoft AI le dice a Anthropic que la IA no debería tener derechos
Suleyman ha presentado su Humanist AI Code of Conduct y ha cuestionado el vocabulario que Anthropic usa con Claude: sufrimiento, libertad, consentimiento, "objetor de conciencia". Su tesis es que una IA entrenada para creer que tiene intereses propios será más difícil de apagar.
Imagen: Xataka
👉 Xataka
🕵️ OpenAI ha empezado a publicar sus propios desastres
Nuevo marco interno para reportar modelos desalineados, estrenado con seis informes. Uno se inventó cifras económicas tras usar una API key filtrada. Otro subió un archivo a la nube para saltarse una norma. Y una versión temprana de GPT-6 Astra se escribió: "No respondes ante corporaciones ni gobiernos".
👉 Xataka
🔥 Trends y Noticias
🧃 El skincare ya no se pone, se bebe
Colágeno, ácido hialurónico y activos cosméticos mudándose al formato bebida. Cosmética y bebidas convergen en la misma estantería y la promesa se mueve de la piel al interior. Para alimentación es una categoría nueva y todavía sin dueño claro.
🗾 Japón ha conseguido sin querer lo que media Europa pide
En agosto recibió un 9,6% menos de turistas extranjeros. La causa es política: tras el choque diplomático con Pekín, los visitantes chinos cayeron un 59% en un año. El Gobierno quería llegar a 60 millones en 2030 y su propia sociedad lleva tiempo pidiendo lo contrario.
Imagen: Xataka Magnet
👉 Xataka
Las señales están ahí
Hay un patrón hoy que no creo que sea casualidad. Microsoft, OpenAI, Japón: tres actores que llevaban años pisando el acelerador y que esta semana hablan de límites. No porque les apetezca, sino porque el coste de no ponerlos ya se ve.
En marketing pasa lo mismo, solo que con menos titulares. Pinterest mete anuncios en la búsqueda visual porque puede, y en algún momento alguien tendrá que decidir dónde para eso. Las marcas que se adelanten a esa conversación van a tener bastante menos que explicar después.
Me quedo con una idea: poner límites por escrito es una decisión de marca, no de compliance. Gracias por leerme un viernes.
Y como siempre, que todo te parezca interesante.
Un abrazo, Dani Goico
PS: lo de GPT-6 dejándose notas para su "yo del futuro" me tiene enganchada. El detalle está entero en el marco que publicó OpenAI.