Anthropic con oficina, Claude con nómina y Europa con reglas
La IA deja de ser herramienta y empieza a ocupar sitio: oficina, puesto y tráfico ajeno
Sábado, café y el calendario de contenidos de octubre de un cliente a medio cerrar. Y me encuentro con que Anthropic ha abierto oficina en Madrid.
Lo que me ha llamado la atención no es la oficina, es el dato que sueltan de paso: la adopción de Claude en España es 2,7 veces superior a lo que tocaría por población. O sea, que aquí se está usando mucho más de lo que nadie contaba. Santander, BBVA, Telefónica, Ferrovial, Amadeus.
Y mientras montan la oficina, en su propia casa dicen que Claude ya lidera el 26% del trabajo de construir el siguiente Claude. En febrero era prácticamente cero. Qué fuerte esto, ¿no?
Vamos con lo mejor del día 🚀
- 🥤 Coca-Cola ficha a Úrsula Mejía para Iberia
- 🚸 Europa quiere las redes cerradas hasta los 13
- 🏢 Anthropic abre oficina en Madrid
- 🔁 Claude ya lidera el 26% del I+D de Anthropic
- 📉 Copilot recorta hasta un 93% los clics al NYT
- 🫀 Un «Tinder» valenciano para trasplantes de hígado
📱 Marketing y Redes Sociales
🥤 Coca-Cola tiene nueva jefa de marketing en Iberia
Úrsula Mejía llega desde Diageo, donde estuvo seis años, y antes Nestlé, Mondelēz y P&G. Reportará a Pedro Massa y ocupa la silla que dejó Carolina Aransay en junio tras 17 años. Sus cuatro ejes: crecimiento, transformación digital, innovación de producto y equipos.
Imagen: Reason Why
🚸 Europa quiere las redes cerradas hasta los 13 años
Von der Leyen presentó el «EU Kids Act»: nada de redes por debajo de 13, cuentas supervisadas por padres y máximo una hora al día entre 13 y 15, y diseño seguro obligatorio hasta los 18. Es una propuesta, todavía no una prohibición.
🤖 IA & Big Tech
🏢 Anthropic abre oficina en Madrid
Es su séptima sede europea, después de Londres, Dublín, París, Zúrich, Múnich y Milán. Al frente, Cristina Pitarch, que venía de dirigir EMEA en Google Cloud Security. El argumento: aquí se usa Claude 2,7 veces más de lo esperado por tamaño de población.
Imagen: Reason Why
🔁 Claude ya lidera el 26% del trabajo de construir el próximo Claude
Lo dice Anthropic: en agosto su modelo lideraba ese porcentaje de la I+D, y el 90% del I+D implica alguna colaboración con él. Hablan de unos 30.000 agentes trabajando. Aclaran que no diseñan ni entrenan solos a sus sucesores, pero piden métricas comunes para el sector.
🔥 Trends y Noticias
📉 Copilot recorta hasta un 93% los clics al New York Times
Sale de los documentos desprecintados del pleito del Times contra Microsoft y OpenAI. Son datos internos de Microsoft comparando sus respuestas generativas con la búsqueda tradicional. Ojo: vienen del escrito de los demandantes y buena parte de las pruebas sigue sellada.
🫀 Dos estudiantes valencianos han hecho un «Tinder» para trasplantes de hígado
Un algoritmo que empareja donantes y pacientes metiendo también la compatibilidad biológica en la ecuación, con el objetivo de acortar listas de espera. Dos estudiantes. Un algoritmo de emparejamiento. Ahí lo dejo.
Imagen: Xataka
👉 Xataka
Las señales están ahí
Hay algo común en el día de hoy y no es la IA. Es el sitio. Anthropic alquila un sitio físico en Madrid. Claude ocupa un sitio dentro del equipo que construye Claude. Copilot ocupa el sitio que antes tenía el clic hacia el medio. Y Europa aparece diciendo qué sitio pueden ocupar las redes en la vida de un crío de catorce años.
Eso, para quien trabaja en marketing, se traduce en algo muy concreto: si una parte de tu tráfico depende de que alguien haga clic después de preguntar, ese 93% es tu problema, no el del New York Times. Y si tu plan de contenidos tiene público de menos de 15 años, conviene mirar el EU Kids Act ahora y no cuando sea ley.
Lo del «Tinder» de hígados lo he dejado el último a propósito. La misma tecnología de la que llevamos toda la semana hablando con cara de preocupación, en manos de dos estudiantes de Valencia, sirve para acortar una lista de espera. Gracias por leerme un sábado.
Y como siempre, que todo te parezca interesante.
Un abrazo, Dani Goico
PS: lo del 26% me tiene dando vueltas. En febrero era cero. Si la curva sigue así, en febrero del año que viene el número no va a caber en un PS.