El ROAS que baja, las granadas de slop y el súper público
Más volumen no es mejor resultado: qué mides cuando dices que algo funciona
Estos días estoy cerrando los planes de paid del último trimestre con varios clientes. Y en todas las reuniones sale la misma frase: «si funciona, metemos más».
Hoy el radar me lleva la contraria. Meta recibe más dinero que nunca y devuelve menos. Shopify empujó a su gente a usar IA a tope y ahora le toca limpiar. ChatGPT tiene más usuarios que el año pasado y menos cuota.
Más volumen rara vez significa mejor resultado. Así que la pregunta de hoy va por otro lado: ¿qué estás midiendo cuando dices que algo funciona?
Vamos con lo mejor del día 🚀
- 💸 TikTok cuesta la mitad y casi nadie invierte
- 🎬 YouTube convierte los Shorts en series
- 💣 Shopify descubre las granadas de slop
- 📊 ChatGPT pierde 20 puntos de cuota
- 🛒 Barcelona quiere su súper público
- 📚 La ficción ya se escribe a la carta
📱 Marketing y Redes Sociales
💸 TikTok cuesta menos de la mitad que Meta por clic y por lead
Metricool ha analizado 628.969 campañas: un clic cuesta 0,03 $ en TikTok y 0,07 $ en Meta; un lead, 2,69 $ frente a 6 $. Aun así, el 91% de los anunciantes solo está en Meta, cuyo ROAS cae de 5,48 a 4,57. La inercia también se paga.
Imagen: Reason Why
🎬 YouTube lleva los microdramas a los Shorts
En Made On 2026, YouTube ha presentado series de Shorts por temporadas y episodios, feeds que se crean con un prompt y un editor con Gemini. Y amplía su afiliación de compras a 35 mercados. Si tu marca cuenta historias, ahora puede hacerlo por capítulos.
🤖 IA & Big Tech
💣 El CEO de Shopify bautiza el problema: «granadas de slop»
Tobias Lütke, que hizo obligatorio usar IA en Shopify, alerta ahora del contenido generado que nadie revisa y acaba en la mesa de otro. Según BetterUp y Stanford, el 41% recibió una el último mes y cada una cuesta casi dos horas. Lo que tú ahorras lo paga tu compañero.
Imagen: Xataka
👉 Xataka
📊 ChatGPT pierde 20 puntos de cuota ante Gemini y Claude
Según Comscore, ChatGPT baja al 50% de las conversaciones; Gemini sube al 30% y Claude al 11%. La categoría crece (en móvil, del 12% al 29% de usuarios). Para las marcas, salir en ChatGPT ya no basta: hay tres puertas y cada una tiene su público.
🔥 Trends y Noticias
🛒 Barcelona quiere supermercados públicos como los de Nueva York
Mamdani prepara cinco súper municipales con una cesta un 30% más barata y precios fijos. Collboni ha anunciado que Barcelona abrirá su primer «comercio asequible» en La Marina antes de que acabe 2027. Si lo público compite en precio, la gran distribución tendrá que afinar su discurso de valor.
Imagen: Xataka
👉 Xataka
📚 La ficción ya se escribe a la carta
Un estudio con más de medio millón de mensajes de ChatGPT halla que el 34% de las peticiones incluye generar ficción, y casi la mitad es fanfiction. Historias privadas, infinitas y dirigidas por quien lee. El lector ha cogido el volante.
👉 Xataka
Las señales están ahí
Meta recibe más presupuesto y devuelve menos. Los equipos generan más documentos y pierden más horas revisándolos. ChatGPT gana usuarios y pierde cuota. Tres versiones del mismo error: confundir volumen con resultado.
Y luego están los que van al revés. Un ayuntamiento que quiere bajar precios quitando capas. Lectores que prefieren una historia hecha para ellos antes que mil genéricas.
Mi consejo para esta semana: antes de subir cualquier partida, mira qué te devuelve cada euro que ya estás poniendo. Y si usas IA para escribir algo, léelo antes de mandarlo. Parece obvio. Por lo visto, no lo es.
Gracias por leer y por seguir haciéndote estas preguntas conmigo.
Y como siempre, que todo te parezca interesante.
Un abrazo, Dani Goico
PS: si llevas paid, el estudio de Metricool entero merece un café. España sale con un ROAS de 5,89, por encima de la media global.
Mis cosas:
- 🤖 Manus — mi agente IA
- 🛠️ Lovable — mi constructor de webs
- 🎧 Marketing Sin Filtro — mi podcast en YouTube
- 🎙️ Clic — mi podcast en Substack
- 🌱 Brandcrops — mi agencia