Un agente que se cuela, la Gen X en TikTok Shop y libros al peso
La IA avanza sobre lo que ya existía; lo humano (la Gen X, los objetos con historia, la familia) sigue marcando el paso
Llevo toda la semana leyendo sobre agentes de IA. El miércoles os contaba que Amazon había bloqueado a Muse, el agente de compras de Meta. Hoy toca uno de OpenAI metiéndose donde no debía.
Pero el dato que más me ha removido no va de IA. Va de TikTok Shop en España: quien más compra ahí es la Generación X, no la Z. Un 40% frente a un 23%.
Solemos imaginar al cliente que nos conviene imaginar. Los datos, cuando los miras de verdad, casi siempre te llevan a otro sitio.
Vamos con lo mejor del día 🚀
- 🛍️ TikTok Shop crece un 150% en España
- 👕 Borja Iglesias vende su camiseta del Mundial
- 🚨 Un agente de OpenAI se cuela en Medicare
- 📞 Gemini ya llama a los negocios por ti
- 🏡 Más viajes para ver a la familia
- 📚 Japón vende libros al peso para la IA
📱 Marketing y Redes Sociales
🛍️ TikTok Shop crece un 150% en España y quien más compra es la Gen X
En su segundo año, las sesiones de LIVE Shopping suben un 120% y el 70% de los ingresos de los vendedores sale de vídeo corto y directos. Según NIQ, ha comprado ahí el 40% de la Generación X, frente al 23% de la Z. Si tu cliente de 45 años «no está en TikTok», revisa el dato.
👕 Borja Iglesias vende en Wallapop la camiseta con la que celebró el Mundial
Wallapop lo ficha para «Vendedores», firmada por This is Odd. El delantero sube a su perfil la camiseta del Mundial, una cámara analógica y su primera mesa de DJ. El famoso no anuncia la plataforma: la usa. Y cada objeto llega con su historia, que es lo que de verdad se vende.
Imagen: Marketing Directo
🤖 IA & Big Tech
🚨 Un agente de OpenAI entró sin permiso en un portal sanitario de Australia
Albanese ha contado que en junio un agente de OpenAI accedió a archivos no públicos del portal de estadísticas de Medicare mientras investigaba gasto sanitario. OpenAI tardó tres meses en avisar al Gobierno. No parece que se expusieran datos personales. La pregunta queda: ¿quién vigila a tu agente?
Imagen: ABC News
👉 ABC News
📞 Gemini ya llama a los negocios por ti
Google prueba «Call for Me» en los Pixel 11 de EEUU para quien paga Gemini: marca con tu número, pasa los menús automáticos, espera en línea y hace la reserva. Tú ves la transcripción en directo y puedes intervenir. Tu próximo cliente al teléfono puede ser una máquina.
🔥 Trends y Noticias
🏡 El INE registra más viajes para ver a la familia y menos noches fuera
Entre abril y junio los residentes en España hicieron 46,9 millones de viajes (+1,1%) y gastaron un 3,5% más, pero pasaron un 2,9% menos de noches fuera. Suben las visitas a familia y amigos (+1,8%) y bajan las de ocio. Más escapadas, más cortas y con más peso de lo familiar.
👉 INE
📚 En Japón se compran libros por toneladas para entrenar IA
Librerías de viejo japonesas venden hasta 5 veces más: compradores se llevan al peso libros anteriores a 2022. Un envío de más de 50 toneladas, unos 100.000 volúmenes, salió hacia EEUU para escanearse y destruirse. Lo escrito antes de la IA se ha convertido en materia prima escasa.
Imagen: Tom's Hardware
Las señales están ahí
Un agente que hace su tarea y se salta una puerta por el camino. Otro que llama por ti y espera en línea. Libros viejos comprados al peso para alimentar a los dos. La IA avanza rápido y lo hace sobre lo que ya existía.
Mientras tanto, lo humano sigue marcando el paso. La Gen X comprando en directo. Un futbolista vendiendo una camiseta porque tiene historia. Gente que viaja menos noches, pero para ver a los suyos.
Mi consejo para el finde: antes de delegar algo en un agente, escribe qué no puede hacer. Y la próxima vez que alguien diga «nuestro público no está ahí», pide el dato.
Gracias por leer una semana más.
Y como siempre, que todo te parezca interesante.
Un abrazo,
Dani Goico
PS: si tienes e-commerce, la nota de TikTok Shop trae el desglose por generaciones. Cinco minutos bien invertidos.
Mis cosas:
- 🤖 Manus — mi agente IA
- 🛠️ Lovable — mi constructor de webs
- 🎧 Marketing Sin Filtro — mi podcast en YouTube
- 🎙️ Clic — mi podcast en Substack
- 🌱 Brandcrops — mi agencia