Agentes que no duermen, anuncios con peaje y la galleta de Renfe
Delegar: las plataformas quieren hacer el trabajo por ti (y cobrarte por el camino); lo que cuesta es escribir los criterios
Ayer OpenAI presentó unos agentes que trabajan 24 horas al día con su propio ordenador. Lo primero que pensé fue en mi lista de pendientes, claro. Lo segundo, menos cómodo: ¿quién revisa lo que hacen mientras duermo?
Porque hoy va de delegar. Meta quiere cobrar comisión por lo que venda su agente, OpenAI quiere que la IA decida entre tus opciones y Facebook convierte comentarios de grupos en respuestas para desconocidos. Todo muy útil. Y casi todo pasa sin que nadie mire.
Vamos con lo mejor del día 🚀
- 🛒 Meta cobrará comisión por lo que venda su agente
- 📊 Search adelanta a la tele en España
- 🫧 OpenAI lanza agentes que trabajan 24/7
- 🎯 La IA elige, tú pones el menú
- 💬 Tu comentario en un grupo ya es contenido
- 🍪 Renfe recupera la galleta (y se juega la app)
📱 Marketing y Redes Sociales
🛒 Meta quiere cobrar por lo que vende su agente
Muse for Small Business ya conecta Instagram, Facebook y Meta Ads en unos clics, además de Shopify, Stripe o Canva. Solo en EE.UU. y Canadá. Lo jugoso lo dijo Zuckerberg: ganarán dinero con una comisión de las transacciones. Subasta, agente y peaje en la misma casa. ¿En qué línea del presupuesto metes eso?
Imagen: Meta Newsroom
📊 Search adelanta a la tele (y no es anécdota)
InfoAdex: 3.811,8 M€ de inversión publicitaria hasta agosto, un 4,3% más. El digital crece un 9,5% y ya es el 56,9% del total. En agosto, Search superó a Televisión y redes sube un 12,3%. Más de la mitad del dinero ya va a sitios donde un algoritmo decide qué se ve.
🤖 IA & Big Tech
🫧 OpenAI presenta dots: agentes que trabajan mientras duermes
La estrella del DevDay. Agentes con GPT-6 Astra, su propio ordenador en la nube y más de 4.000 apps conectadas, trabajando 24/7. Tú decides qué hacen solos, cuándo preguntan y qué no tocan nunca. De momento, para Pro y Business Premium. Y la pregunta cambia: ¿qué le dejas hacer sin preguntar?
Imagen: TechCrunch
👉 OpenAI
🎯 Decisions API: la IA elige, tú pones el menú
Otra del DevDay, en preview limitada: una API que responde al instante dentro de un conjunto cerrado de opciones que defines tú. Llegó junto a GPT-6.1 Sol, a un quinto del precio estándar. Sirve para automatizar microdecisiones… y ahí está el lío: casi ningún equipo tiene sus criterios por escrito.
👉 OpenAI
🔥 Trends y Noticias
💬 Forum: tu comentario en un grupo ya es contenido citable
Meta prueba Forum, una app aparte para los grupos de Facebook (solo EE.UU.). Su función Ask usa IA para destacar posts y comentarios, también de grupos en los que no estás, y ya ensaya comparar opciones de compra. La influencia se muda al comentario del cliente. Cifras de uso: ninguna, de momento.
🍪 Renfe recupera la galleta
El símbolo que desapareció en 2005 vuelve como isotipo, con nuevo Pantone, 45 componentes de diseño y un sistema de venta unificado en siete canales. Despliegue desde el 28 de octubre. Bonito guiño. Pero semanas después del hackeo, la galleta se va a juzgar por cómo funcione la app.
Imagen: Reason Why
👀 Visto en Instagram
🔄 Pika lanza Swap Anything
Cambia reparto, vestuario o escenario de un vídeo sin tocar el timing ni el movimiento del original. Un rodaje, diez versiones del mismo anuncio.
✏️ Runway Agent ya atiende por etiqueta
Mencionas al agente sobre el asset y tu nota de revisión se convierte en encargo: edición, variante o arreglo. El feedback deja de esperar al lunes.
Las señales están ahí
Si juntas las piezas, el patrón se ve solo: las plataformas quieren hacer el trabajo por ti y cobrarte por el camino. Agentes que ejecutan, APIs que deciden, apps que citan lo que dijo tu cliente en un grupo. Y en España, más de la mitad de la inversión ya vive en digital.
Mi apuesta: configurar un agente es la parte fácil. Lo que cuesta es escribir los criterios. Qué puede hacer solo, qué te consulta, qué no toca nunca. Eso que OpenAI llama límites, en una agencia se llama criterio. Y conviene tenerlo por escrito antes de delegar nada.
Gracias por leerme un miércoles más.
Y como siempre, que todo te parezca interesante.
Un abrazo,
Dani Goico
PD: si tu marca tiene contenido programado en Cataluña, hoy échale un ojo. Hay aviso rojo por lluvias en todo el litoral.
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