Anuncios en ChatGPT, Safari a ciegas y voces que no eliges
Alguien decide por ti y te lo cuenta en la letra pequeña: qué controlas tú y qué no
Hoy casi todas las noticias traen la misma letra pequeña: alguien decide por ti, y te lo cuenta en la documentación.
Apple decide qué puedes medir en Safari. ElevenLabs decide qué modelo habla en nombre de tu marca. Y según Gartner, el 63% de los CEOs ya ha decidido rediseñar su empresa con IA, aunque el 44% no sabe demostrar que le renta.
Me lo tomo como lista de deberes: saber qué controlas tú y qué no, antes de que te lo recuerden.
Vamos con lo mejor del día 🚀
- 💬 ChatGPT ya vende anuncios en 89 países
- 🍏 Apple deja a ciegas a la publicidad en Safari
- 🎙️ Voces que contestan en 570 ms (sin elegir modelo)
- 📉 El 44% de los CEOs no demuestra el ROI de la IA
- 🔁 Leroy Merlin resucita candidatos con un agente de voz
- 💍 Instagram premia creadores con jurado, no con algoritmo
📱 Marketing y Redes Sociales
💬 ChatGPT ya vende anuncios en 89 países
OpenAI suma 26 mercados más (14 en Latinoamérica) y presume de más de 100.000 anunciantes en ocho meses. Solo en los planes Free y Go, con autoservicio en ads.openai.com. El anuncio no menciona España, pero si vendes en LATAM toca presupuestar un test ya.
👉 OpenAI
🍏 Apple deja a ciegas a la publicidad en Safari
Con su «generación 27» de sistemas, Apple bloquea también los identificadores basados en email que la industria inventó tras la cookie. Su argumento: un email dura años, una cookie se borra. Segmentar, limitar frecuencia y atribuir en Safari será más difícil. El dato propio con consentimiento deja de ser opcional.
Imagen: Dircomfidencial
🤖 IA & Big Tech
🎙️ Voces que contestan en 570 ms (sin elegir modelo)
ElevenLabs lanza Eleven Realtime: agentes de voz en más de 90 idiomas que responden en 570 ms. Pero su propia documentación avisa de que, en este modo, el LLM lo gestiona ElevenLabs y no puedes traer el tuyo. Rápido, sí. ¿Sabes qué modelo habla en nombre de tu marca?
Imagen: ElevenLabs
📉 El 44% de los CEOs no demuestra el ROI de la IA
Encuesta de Gartner a 203 CEOs: el 44% no puede demostrar retorno, pero el 63% rediseñará su modelo operativo igualmente y solo el 20% se ve preparado. La reestructuración se está decidiendo sin el número. Si tú no lo traes, lo pondrá otro.
👉 Gartner
🔥 Trends y Noticias
🔁 Leroy Merlin resucita candidatos con un agente de voz
CLARA llama a antiguos candidatos, actualiza su perfil y les propone vacantes. Desde junio: 2.000 perfiles reactivados, 293 en procesos nuevos y un 9/10 de satisfacción. Es CRM aplicado al talento: la base de datos que ya tienes suele valer más que la que vas a comprar.
Imagen: Reason Why
💍 Instagram premia creadores con jurado, no con algoritmo
Vuelven los Rings: 50 creadores elegidos por 14 jueces, entre ellos Donatella Versace, A$AP Rocky y Chloé Zhao. Los seguidores no cuentan y el premio es un anillo, no dinero. Que la propia plataforma necesite humanos para señalar lo bueno dice bastante del algoritmo.
👀 Visto en Instagram
🎬 Kling 4.0 aterriza en Firefly y Runway
Adobe lo integra en Firefly y Runway lo da ilimitado unos días a quien estrene plan Max o Team. El modelo de vídeo ya no es la ventaja; el criterio, sí.
🧸 Canva y Mattel: 230 plantillas gratis
Barbie, Hot Wheels, Pingu y Polly Pocket, listas para personalizar. Licensing que se usa a diario, no que se mira en la estantería.
Las señales están ahí
Junta las seis y sale un patrón bastante claro: el control se está moviendo hacia quien tiene la infraestructura. El navegador, el modelo, la plataforma.
Lo que sigue siendo tuyo es menos glamuroso: tus datos con permiso, tu base de contactos, tu criterio para elegir proveedor y tu capacidad de explicar con números por qué haces lo que haces. Leroy Merlin lo ha entendido con algo tan poco sexy como una lista de antiguos candidatos.
Deberes para esta semana: haz inventario. ¿Qué parte de tu marketing depende de una decisión que no tomas tú? Gracias por leer hasta aquí, de verdad.
Y como siempre, que todo te parezca interesante.
Un abrazo, Dani Goico
PS: si ya has probado los anuncios en ChatGPT, cuéntame qué tal. Tengo mucha curiosidad por los primeros datos.
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