Agentes que compran, IA que te presenta y un banco que ganó sin vender
Cada vez hablan más voces por tu marca (influencers, agentes, la IA); lo que sigue siendo tuyo es el criterio que les das
Seis de cada diez veces que una marca aparece en una conversación con una IA, quien la nombra primero es la IA. Ese dato del informe State of GEO es el que más me ha costado soltar hoy.
Porque resume casi todo lo que te traigo: cada vez habla más gente (y más máquinas) en nombre de tu marca. El influencer que te anuncia un fondo. El agente que compra por tu cliente. El modelo que te diseña el póster.
Lo que sigue siendo tuyo es el criterio que les pasas. Y eso, de momento, casi nadie lo mide.
Vamos con lo mejor del día 🚀
- 🏦 Sabadell gana la Eficacia sin poder vender nada
- 🎓 Finfluencers con certificado y lista pública
- 🧩 Anthropic cede sus Agent Skills a la Linux Foundation
- 🎨 Canva estrena modelo de imagen propio
- 🔎 GEO: mucho presupuesto, casi nada medido
- 🛒 Walmart abre la puerta a los agentes; Amazon la cierra
📱 Marketing y Redes Sociales
🏦 Banco Sabadell gana el Gran Premio a la Eficacia sin poder vender
«Cómo sobrevivir a una OPA hostil» (Oriol Villar y Dentsu X) se llevó el 22 de octubre el gran premio de la AEA. Durante 17 meses Sabadell no podía contraofertar y BBVA se quedó en un 25,33% de aceptación. La campaña más eficaz del año defendía una empresa sin vender un solo producto. Marca que funciona como seguro.
🎓 Autocontrol crea un certificado para finfluencers, con lista pública
Cinco módulos, unos 120 minutos y 40 euros: así es el nuevo certificado de publicidad financiera para creadores, presentado en un acto de la CNMV. Quien lo pasa entra en una lista que marcas y agencias pueden consultar. Traducción: en la próxima crisis la pregunta será por qué le contrataste.
Imagen: Marketing Directo
🤖 IA & Big Tech
🧩 Anthropic cede Agent Skills a la Linux Foundation
El estándar que da a los agentes conocimiento y flujos de trabajo pasa a la Agentic AI Foundation. Ya lo usan más de 70 plataformas (ChatGPT, Cursor, GitHub Copilot) y hay 1 millón de skills publicadas. Lo que vale de tu equipo está en el skill donde guardas tu criterio, más que en el modelo que eliges. Ojo: la guía de seguridad sigue pendiente.
🎨 Canva lanza Craft, su primer modelo de imagen propio
Entrenado desde cero para diseño: planifica la composición antes de generar, saca imágenes hasta 2K en más de 30 formatos y escribe texto en 55 idiomas. Ya está para todos en Dream Lab. Si de verdad maqueta un póster con texto legible, se come buena parte del día a día de un equipo de contenido.
Imagen: TechCrunch
👉 Canva
🔥 Trends y Noticias
🔎 GEO en España: mucho presupuesto, casi nada medido
El State of GEO 2026 de WPP y la Asociación de Marketing de España: el 65% de las empresas espera un gran impacto de la búsqueda con IA, el 40% tiene estrategia y solo el 3% ha medido su efecto en negocio. El 54% lo paga con dinero de SEO. Estamos invirtiendo a ciegas en algo que ya nos presenta.
🛒 Walmart abre la puerta a los agentes; Amazon la cierra
Walmart estrena Agent Gateway para que agentes de IA autorizados busquen y compren por el cliente, y en un mes llegan perfiles con límite de gasto. Amazon bloquea agentes como Muse de Meta, que ya pasa de 10 millones de usuarios. Tu ficha de producto la va a leer una máquina antes que una persona.
Imagen: TechCrunch
👀 Visto en Instagram
🎬 HeyGen Video 1, primero en texto a vídeo sin audio
HeyGen presume de liderar el ranking a ciegas de Artificial Analysis, donde los evaluadores eligen clips sin saber de qué modelo son. La de los avatares ya pelea en vídeo generativo puro.
👉 @heygen_official en Instagram
Las señales están ahí
Un banco que gana sin poder vender. Un influencer que necesita carné para hablar de dinero. Un agente que llena el carrito. Una IA que te presenta antes de que abras la boca.
Todo apunta al mismo sitio: hay más voces hablando por tu marca que nunca, y la mayoría no las controlas. Lo que sí controlas es lo que les das. El brief, el skill, la ficha de producto, la lista de con quién trabajas.
Un deber para el finde: pregúntale a ChatGPT por tu marca y lee lo que dice sin defenderte. Gracias por leerme una semana más.
Y como siempre, que todo te parezca interesante.
Un abrazo, Dani Goico
PS: nos leemos el lunes.
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