IA sin retorno, McDonald's sin Mundial y Netflix enseña la taquilla
Demuéstralo: retorno de la IA, patrocinios que no rinden, fotos reales y taquillas que se enseñan cuando convienen
Un economista de Apollo ha comparado las siete grandes tecnológicas con las otras 493 empresas del S&P 500. En las primeras, los ingresos por empleado y los márgenes suben. En las demás, todo plano. Cero retorno de la IA fuera de la tecnología, lo dice así.
El resto del día va en la misma dirección. McDonald's se va del Mundial, Etsy pide fotos reales y Netflix, por primera vez, enseña su taquilla.
Es lunes y hoy repaso qué ha funcionado en octubre en mis proyectos. Lo voy a hacer con esa pregunta delante: ¿esto lo puedo demostrar?
Vamos con lo mejor del día 🚀
- 🍟 McDonald's se baja del Mundial tras 32 años
- ⚖️ Pensilvania regula la IA en anuncios… a medias
- 📉 Mucho gasto en IA, cero retorno fuera de tech
- 🏢 Solo un tercio de empresas españolas usa IA
- 🎬 «La bola negra» saca la taquilla de Netflix
- 📸 Etsy quiere ver tu producto de verdad
📱 Marketing y Redes Sociales
🍟 McDonald's deja el Mundial después de 32 años
Su mayor campaña, en más de 110 países este verano, «rindió por debajo de lo esperado», según su CFO. Y DAZN, que vive de los derechos deportivos, cerró 2025 con 979,7 millones de dólares de pérdidas pese a facturar un 22% más. Si el Mundial no compensa, ¿qué patrocinio aguanta una revisión seria?
Imagen: PPC Land
👉 PPC Land
⚖️ Pensilvania obliga a declarar la IA en publicidad, pero solo si engaña
La Ley 99 de 2026 entra en vigor el 21 de diciembre: hay que avisar cuando el contenido sintético crea una percepción falsa en el consumidor. Parodia, sátira y texto quedan fuera, y la multa máxima es de 3.000 dólares. Lo que se castiga es que tu producto parezca otra cosa. La etiqueta genérica de «hecho con IA» no lo arregla.
👉 Asamblea General de Pensilvania
🤖 IA & Big Tech
📉 Apollo: la IA no ha dado retorno fuera de la tecnología
Torsten Slok, economista jefe de Apollo: en las siete grandes suben ingresos por empleado y márgenes; en las otras 493, nada. Y muchas empresas empiezan a tratar los tokens como un coste. En 2027 la pregunta del comité será dónde está el retorno, y marketing tendrá que llegar con números.
Imagen: TechCrunch
👉 Apollo
🏢 Solo el 33,6% de las empresas españolas usó IA
Es el dato del INE para el primer trimestre de 2026 en empresas de 10 o más empleados. En las de menos de 10, el 21,4%. Servicios llega al 38,2% y la industria se queda en el 29,1%. Dos de cada tres siguen sin usarla. La adopción masiva va más despacio que los titulares.
👉 INE
🔥 Trends y Noticias
🎬 «La bola negra» hace que Netflix publique su taquilla
La película de Javier Calvo y Javier Ambrossi recaudó 277.500 dólares en cuatro salas de EE. UU., 69.375 por pantalla, y Netflix difundió la cifra, algo que no hacía. Solo «Parásito» tuvo mejor media entre películas no habladas en inglés. Enseñar el dato justo cuando te favorece también es estrategia. Y de las buenas.
Imagen: Xataka
👉 Xataka
📸 Etsy exige una foto real y sin editar en cada anuncio
Etsy anunció el 22 de octubre que cada producto debe llevar al menos una foto sin retocar del objeto real. También prohíbe las guías hechas con IA (patrones, recetas, instrucciones) y pide declarar cuándo un artículo se crea con IA. Etsy deja usar IA, pero te pide pruebas. El listón de confianza en los marketplaces acaba de subir.
👉 Etsy
👀 Visto en Instagram
🎃 Canva reparte plantillas de «Pesadilla antes de Navidad»
Comentas «Boo!» o «trick or treat» y te llegan por mensaje directo. Fíjate en la mecánica: el comentario se convierte en conversación privada. Copiable para cualquier marca esta semana.
🔌 OpenAI pone a Astra a diseñar un switch Ethernet
Demo de su IA diseñando hardware real. Sin producto ni precio: de momento, para mirar.
Las señales están ahí
Hoy todo pedía pruebas. Apollo pide margen. McDonald's pide ventas. Etsy pide una foto de verdad y Pensilvania, que el anuncio no engañe. Y Netflix, que nunca enseñaba nada, enseña su taquilla justo cuando le conviene.
Esta semana voy a hacer algo sencillo con lo que tengo en marcha: apuntar al lado de cada proyecto qué número demuestra que funciona. Si no encuentro ninguno, la conversación cambia.
Gracias por empezar la semana conmigo.
Y como siempre, que todo te parezca interesante.
Un abrazo,
Dani Goico
PS: El miércoles Apple tiene evento en Los Ángeles. Te lo cuento por aquí.
Mis cosas:
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