Anthropic sale a bolsa, Instagram se alarga y Dove embotella su jabón
Quién decide: la plataforma, la marca o tú (usamos la IA para buscar, pero la decisión nos la quedamos)
Lo que más me ha llamado la atención del folleto de salida a bolsa de Anthropic no son los 16.000 millones de ingresos. Es lo que falta: la publicidad no aparece como modelo de negocio. Ni la tienen ni la plantean.
Y lo junto con otro dato de hoy, este muy nuestro: el 55% de los españoles usará IA para comprar en Black Friday, pero solo el 5% le dejaría cerrar la compra. Usamos la IA para buscar. La decisión, de momento, nos la quedamos.
Hoy va de eso. De quién decide: la plataforma, la marca o tú.
Vamos con lo mejor del día 🚀
- 🛒 La IA busca ofertas, tú sigues pagando
- 📺 Instagram quiere tus 90 minutos
- 📈 Anthropic enseña las cuentas: cero anuncios
- 🚪 Microsoft abre la puerta a 60.000 salidas
- 🧴 Dove embotella el olor de su jabón
- 🧸 Bimbo se apunta a la caja sorpresa
📱 Marketing y Redes Sociales
🛒 La IA busca ofertas, tú sigues pagando
Según YouGov, el 55% de los compradores españoles usará IA en Black Friday (el año pasado, un 33%). ChatGPT lidera con un 61%. Pero solo el 5% le dejaría cerrar la compra. Para las marcas, el trabajo está en aguantar la segunda comprobación, que es donde se cae la venta.
Imagen: Marketing Directo
📺 Instagram quiere tus 90 minutos
Instagram prueba «Features», vídeos de hasta 90 minutos, en Brasil y EE. UU., con recortes en Reels que llevan al vídeo completo. Mosseri admite que su programa de pago a creadores gasta más de lo que recupera. Quieren el sofá de YouTube, pero aún no saben cómo pagarlo.
🤖 IA & Big Tech
📈 Anthropic enseña las cuentas: cero anuncios
Anthropic ha registrado su S-1 para cotizar en el Nasdaq como ANT: 16.286 millones de ingresos en el primer semestre, frente a 1.163 un año antes. La pérdida de 80.748 millones es casi toda contable y el margen operativo está en el -4%. La publicidad, ni aparece.
Imagen: PPC Land
🚪 Microsoft abre la puerta a 60.000 salidas
Microsoft ofrece la salida voluntaria a unos 60.000 empleados de 223.000, con Copilot, Xbox y Windows entre los equipos. Centros de datos y ventas, fuera. Es la forma fina de reorganizarse «para la era de la IA» sin el titular de despidos masivos.
🔥 Trends y Noticias
🧴 Dove embotella el olor de su jabón
Dove lanza hoy en EE. UU. su primer perfume: huele a la pastilla de 1957 y cuesta 19,57 dólares. Llevaban años pidiéndoselo en comentarios, mensajes y hilos de Reddit. Lo mejor del caso: el briefing lo escribieron sus clientes.
Imagen: Reason Why
🧸 Bimbo se apunta a la caja sorpresa
Bimbo reparte 300.000 «Bimbitos», llaveros del Osito, un dónut o un Takis, en caja sorpresa al comprar dos productos, hasta el 31 de octubre. La lógica del coleccionismo llega al pan de molde. Y engancha por lo mismo de siempre: no sabes cuál te toca.
👀 Visto en Instagram
🎬 Runway lanza App Studio
Describes la app creativa que necesitas y Runway la genera, con los Brand Kits de tu marca dentro y lista para compartir con el equipo. Sin precio todavía.
Las señales están ahí
Hoy se repite una idea. La gente pide cosas muy concretas y deja otras fuera. Pide que la IA le encuentre el mejor precio, pero no que pague. Pide un perfume que huela a jabón. Y una empresa valorada en casi un billón deja por escrito que no vive de anuncios.
Las plataformas empujan hacia lo que les conviene: más minutos, más automatización, menos gente en plantilla. Pero la última palabra sigue estando en quien compra. Y esa confianza no se automatiza, se gana en la segunda comprobación.
Gracias por leer hasta aquí, un martes más.
Y como siempre, que todo te parezca interesante.
Un abrazo,
Dani Goico
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