Cuatro viajes, 40 votaciones perdidas y un tanatorio con perro
La distancia entre lo que la tecnología promete y lo que la gente hace de verdad (4 viajes por agentes en Uber, centros de datos que pierden en las urnas, el ROAS que ya no convence, el perro en el tanatorio)
Cuatro. Ese es el número de viajes que la gente pidió a Uber a través de un agente de IA en su semana más fuerte de octubre. Cuatro, entre unos 320 millones de viajes y pedidos.
Lo he leído dos veces. Llevamos meses oyendo que los agentes van a comprar por nosotros, y la gente sigue abriendo la app, porque pedir un coche le cuesta 50 segundos.
Hoy estoy con eso: la distancia entre lo que la tecnología promete y lo que la gente hace de verdad. En Uber, en las urnas de Ohio y hasta en los tanatorios.
Vamos con lo mejor del día 🚀
- 🫧 Air Up: campaña hecha con IA, medida en 2027
- 🛒 Retail media: el ROAS ya no convence
- 🚕 Uber: cuatro viajes pedidos por agentes
- ✂️ Canva despide al 22% de su plantilla
- 🗳️ Los centros de datos pierden en las urnas
- 🐕 Tanatorios que dejan entrar al perro
📱 Marketing y Redes Sociales
🫧 Air Up hace su campaña con IA (y la mide en 2027)
Air Up estrena plataforma europea con cuatro anuncios hechos íntegramente con IA desde España por Piera, Wallovits y Alguacil, aunque aquí no se emitirán. El primero imita un spot de los años 50. Lo que me gusta: miden con marketing mix y no prometen resultados hasta principios de 2027.
Imagen: Reason Why
🛒 El ROAS ya no convence a quien compra retail media
Según IAB Europe, el ROAS como métrica deseada cae del 89% al 49% de los compradores europeos en un año. Ahora piden reporting online y offline (66%) e incrementalidad (57%). Son 150 encuestados, pero el mensaje se entiende: cuesta fiarse de una métrica que calcula el mismo que vende el espacio.
🤖 IA & Big Tech
🚕 Uber: cuatro viajes pedidos por un agente
En la semana de Halloween, Uber recibió 4 viajes y 500 pedidos de Uber Eats a través de agentes de IA, sobre unos 320 millones. Su CEO lo llama «muy, muy temprano». Pedir un coche en la app lleva 50 segundos. ¿Cuánto tiempo te va a ahorrar ahí un agente?
Imagen: TechCrunch
✂️ Canva despide al 22% de su plantilla
Canva recorta unas 1.271 personas tras frenarse su crecimiento por primera vez en diez años. Ya había bajado su previsión del 30% al 20% por el coste de la IA, con ChatGPT y Gemini haciendo pósters y presentaciones. Si tu equipo vive en Canva, mira qué hace ya el chat.
🔥 Trends y Noticias
🗳️ Los centros de datos pierden en las urnas
En las elecciones del martes en EEUU, al menos 40 localidades de 13 estados votaron proyectos de centros de datos y perdieron en casi todas, con oposición de entre el 60% y el 80%. La IA ya es tema de campaña. Y el cuello de botella ya está en el vecino.
Imagen: Xataka
👉 Xataka
🐕 Tanatorios que dejan entrar al perro
Puerto Real, Chiclana, Bilbao y todos los centros de Grupo Albia ya permiten que las mascotas se despidan de sus dueños. En Puerto Real lo llaman Protocolo Haru. El perro es familia hasta en el duelo, y quien lo entiende antes se gana a esa familia para siempre.
👉 Xataka
👀 Visto en Instagram
🎨 Runway comparte su recetario para Nano Banana 2.1
Prompt Pack Vol. 03: prompts para mantener el mismo personaje y conseguir fotorrealismo al primer intento. Se piden comentando en el post.
Las señales están ahí
Cuatro viajes pedidos por agentes. Compradores que ya no se creen el ROAS. Vecinos que votan no al centro de datos. Una marca que hace la campaña con IA y se da hasta 2027 para medirla. Y un perro en el tanatorio.
La tecnología va rápida. La gente va a su ritmo, y casi siempre tiene sus motivos. Lo que más vale ahora mismo es mirar qué hace tu cliente de verdad antes de creerte la demo.
Gracias por estar ahí un jueves más.
Y como siempre, que todo te parezca interesante.
Un abrazo,
Dani Goico
PS: si alguna vez has pedido un Uber a través de un agente, cuéntamelo. Eres casi una especie en extinción.
Mis cosas:
- 🌐 Al Día en mi web — todas las ediciones, con audio
- ⚡ Multiplica tus horas — IA para equipos
- 🎧 Marketing Sin Filtro — mi podcast en YouTube
- 🎙️ Clic — mi podcast en Substack
- 🌱 Brandcrops — mi agencia