Pintalabios subrayador, Alexa por SMS y una Lotería con corazón
Quién consigue tu atención: una pregunta a ChatGPT, un SMS, un pintalabios con nostalgia
Esta semana me he quedado con un dato que no esperaba: en España, ChatGPT crece más como buscador que como redactor. Pensábamos que la IA iba a escribir por nosotros y resulta que la usamos, sobre todo, para preguntar.
Mientras tanto, las marcas siguen peleando por lo de siempre: estar donde está la conversación. Amazon se mete en tus SMS. Loterías vuelve a tirar de corazón. Y un pintalabios con forma de subrayador se agota en cinco horas.
Hoy va de eso. De quién consigue que le escuches cuando tienes mil cosas delante.
Vamos con lo mejor del día 🚀
- 🎟️ Lotería de Navidad: un corazón trasplantado y un décimo
- 💄 Labiales con forma de Stabilo, agotados en cinco horas
- 🔎 En España, ChatGPT ya hace de buscador
- 📲 Amazon te deja comprar por SMS con Alexa
- 🩷 El pelo rosa vuelve, y tiene explicación
- ✍️ La Gen Z no entiende la letra de Angelina Jolie
📱 Marketing y Redes Sociales
🎟️ Lotería de Navidad estrena «Corazonada»
Proximity Madrid firma el anuncio de este año: Edu recibe un trasplante de corazón y empieza a cambiar de gustos, con un décimo de por medio. Cinco minutos de pieza y un claim, «Compartir nos da la vida», apoyado en un dato real: 34 años de España liderando los trasplantes. Emoción, sí, pero con base.
💄 Kiko Milano x Stabilo: labiales con forma de subrayador
Cinco labiales con la silueta del Stabilo Boss Mini, a 12,99 €, en tiendas de España y otros cuatro países. Según Kiko, se agotaron online en menos de cinco horas. Nostalgia de estuche, precio de capricho y tonos llamados «On my radar» o «Fine Print». Así se hace un co-branding.
Imagen: Reason Why
🤖 IA & Big Tech
🔎 En España, ChatGPT crece como buscador
Con datos de OpenAI, Xataka cuenta que la escritura ha bajado del 35% del uso en España a rondar el 18%, y la búsqueda de información sube del 19% a más del 25%. Lo usamos como Google. Si tu marca solo piensa en el SEO de siempre, ojo. (El dato viene de parte interesada.)
👉 Xataka
📲 Amazon te deja comprar por SMS con Alexa
En EEUU ya puedes escribir a Alexa por mensaje para buscar, añadir al carrito y pagar, seguir precios o mandar una foto y encontrar algo parecido. Llega justo antes de Navidad y después de que Amazon bloqueara en septiembre al agente de Meta. Traducción: en mi tienda se compra con mi agente.
Imagen: TechCrunch
🔥 Trends y Noticias
🩷 El pelo rosa vuelve
Dazed lo ve en la cantante Adéla, en FKA twigs o Ice Spice y en el SS27 de Isabel Marant. Lo lee como reacción a los ideales de belleza rígidos y como despedida de los tonos «naturales» tipo mocha mousse. Para las marcas de beauty, la pista es clara: menos perfección y más ganas de jugar.
Imagen: Dazed
👉 Dazed
✍️ La Gen Z no entiende la letra de Angelina Jolie
Una nota de agradecimiento que Jolie escribió a mano en 2023 ha vuelto a circular y ha abierto un debate: unos la leen sin problema y otros no sacan ni tres palabras. En EEUU la cursiva dejó de ser obligatoria en 2010. Si tu packaging tira de letra manuscrita, pregúntate quién la está leyendo.
👉 Genbeta
👀 Visto en Instagram
📸 Un prompt de ChatGPT para tus fotos de perfil
Conserva tu cara, cambia luz, pose y fondo, y obliga a la IA a preguntarte antes para qué lo quieres. Útil para las fotos del equipo.
🎬 Runway suma GPT Image 2.6
El modelo de imagen de OpenAI ya funciona dentro de Runway, junto a sus modelos de vídeo. Las herramientas creativas se están convirtiendo en tiendas de modelos.
Las señales están ahí
Si junto todo lo de hoy, sale algo bastante simple: la atención se gana en sitios muy concretos. En una pregunta a ChatGPT. En un SMS. En un pintalabios que te recuerda al estuche del cole.
Lo que me llevo para la semana: revisar dónde pregunta un cliente antes de comprar. Cada vez menos en Google y cada vez más en una conversación.
Gracias por leerme también en domingo.
Y como siempre, que todo te parezca interesante.
Un abrazo,
Dani Goico
PS: El martes arranca Adobe MAX en Miami. Lo sigo de cerca y os cuento.
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