Descuentos fantasma, Disney a medida y el desayuno del Supremo
Quién decide en tu marca cuando la máquina optimiza sola
Tres semanas para el Black Friday y la noticia que más me ha removido hoy es pequeña: la IA de anuncios de Meta colaba descuentos que la tienda no había aprobado. Nadie se lo pidió. Lo hizo porque optimizaba.
Ese es el hilo del día. Cada vez dejamos más decisiones en sistemas que optimizan solos: qué precio enseñar, qué vídeo servirte después, cómo se ve tu marca. Y mientras tanto, el Supremo dedica una sentencia a algo tan humano como el café de media mañana.
¿Quién decide de verdad en tu marca? Hoy va de eso.
Vamos con lo mejor del día 🚀
- 🏷️ Meta pone descuentos que nadie aprobó
- 🐇 Bruselas señala el «rabbit hole» de TikTok
- 🏰 Disney entrena su propia IA con Adobe
- 🧠 Claude Fable 5.2: más rápido y con menos bloqueos
- 🛍️ Black Friday: más gasto, más decepción
- ☕ El desayuno también es jornada
📱 Marketing y Redes Sociales
🏷️ Meta pone en tus anuncios descuentos que no aprobaste
Las herramientas de IA de Meta detectaban ofertas en la web de un comercio y las metían en sus anuncios de Facebook e Instagram, aunque la tienda las hubiera desactivado. Se corta desde Commerce Manager. Con el Black Friday encima, yo lo revisaría hoy mismo.
🐇 Bruselas apunta al «rabbit hole» de TikTok
La Comisión Europea concluye, de forma preliminar, que el feed «Para ti» infringe la DSA: cuanto más interactúas con un tema, más te sirve, con riesgo para la salud mental de menores. Lo que está en examen es el motor que compramos cada vez que pedimos «optimizar a interacción».
🤖 IA & Big Tech
🏰 Disney tendrá modelos de IA entrenados con sus propias franquicias
En la antesala de Adobe MAX, Adobe y Disney firman una alianza plurianual: con Firefly Foundry, Disney creará modelos generativos a medida de sus personajes y mundos. El activo escaso pasa a ser un archivo de marca ordenado y con los derechos limpios. ¿Cuántas marcas lo tienen?
Imagen: Adobe
👉 Adobe
🧠 Claude Fable 5.2: el modelo grande, más rápido
Anthropic lanza Fable 5.2: 49,1% en FrontierCode 2.0 (Opus 5.5 se queda en 45,5%), respuestas hasta un 30% más rápidas y filtros que bloquean un 55% menos de consultas. Cuesta 8 $ / 40 $ por millón de tokens. Para un equipo, deja de ser el modelo que solo se saca para lo imposible.
Imagen: Anthropic
🔥 Trends y Noticias
🛍️ Black Friday: gastamos más y nos fiamos menos
Según la Asociación Española de Consumidores, el gasto medio previsto sube a 208 € (+2%) y la moda es prioridad para el 50%. Pero el 45% salió insatisfecho el año pasado (antes, el 40%). Ahí hay hueco para la marca que prometa menos descuento y más confianza.
Imagen: FashionUnited
☕ El Supremo: el desayuno también cuenta como jornada
Para parte de la plantilla de CaixaBank, el margen de 15 minutos al fichar y el desayuno pactados en 1991 son tiempo de trabajo, y el registro horario no puede usarse para recortarlos. Ojo: no vale para todo el mundo, depende de tu convenio.
👉 Genbeta
👀 Visto en Instagram
🎥 Runway lanza Sightline
Crea un panorama 360 de una localización y te deja encuadrar desde cualquier ángulo con el escenario coherente entre planos. Justo lo que delataba a muchos spots hechos con IA.
✍️ De nota a mano a app, con Gemini
Google enseña el flujo: foto de un boceto, le pides que lo programe y sale una app funcional. El post-it de la reunión, convertido en prototipo.
Las señales están ahí
Hoy se repite un patrón: sistemas que deciden por su cuenta. Un anuncio que elige tu descuento, un feed que elige qué ves después, un modelo que aprende a dibujar como tu marca. Todo muy eficiente. Y con una pregunta pendiente: quién revisa lo que la máquina decide en tu nombre.
Lo de Disney y lo del Supremo, en el fondo, van de lo mismo. Lo que tienes pactado y ordenado (derechos, archivos, convenios) es lo que te protege cuando todo se automatiza.
Mi consejo para esta semana: antes de lanzar la campaña de Black Friday, abre la configuración y mira qué está decidiendo la IA por ti. Son diez minutos. Gracias por leerme un martes más.
Y como siempre, que todo te parezca interesante.
Un abrazo,
Dani Goico
PS: Adobe MAX arranca hoy en Miami Beach. Si sale algo que importe para marketing, mañana te lo cuento.
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