Anuncios mal medidos, tokens baratos y una IA que nos da igual
Los titulares que se caen al leer la letra pequeña de la fuente
El sábado te conté que los anuncios de ChatGPT convierten mucho peor que los de Google. Hoy toca matizarlo: el estudio no tiene ni un solo dato de publicidad europea. España estaba en el grupo de control.
Y no es el único titular que se cae al leer la letra pequeña. Me he pasado el fin de semana entre PDFs, índices y paneles oficiales, y casi todo dice algo más interesante que lo que se ha publicado.
En Madrid es festivo (la Almudena), así que si estás de puente, esta va con calma.
Vamos con lo mejor del día 🚀
- 📉 ChatGPT Ads: el estudio no mira a Europa
- 🎅 Marks & Spencer afeita a Papá Noel
- 💸 La IA no se frena, se abarata
- 🎬 Gemini ya edita vídeo hablando
- 🏭 Zaragoza sale contra los centros de datos
- 🤷 Media España, indiferente ante la IA
📱 Marketing y Redes Sociales
📉 El estudio de ChatGPT Ads no tiene ni un dato europeo
El paper de Kaiser y Schulze (WU Viena y Frankfurt School) usó la UE como grupo de control: aquí los anuncios se activaron el 24 de agosto, dos días después de cerrar la muestra. Si alguien te propone cancelar tu prueba en España por este estudio, está decidiendo con datos de EEUU.
👉 Working paper Kaiser & Schulze
🎅 Marks & Spencer afeita a Papá Noel
James Norton es un Santa sin barba que, a sugerencia de Mrs. Claus, se escapa a Londres a vivir la Navidad de incógnito. Lo firma Mother y en Reino Unido ya lo comparan con John Lewis. En plena ola de spots hechos con IA, la diferencia la pone una idea con gracia y un buen casting.
Imagen: Marketing Directo
🤖 IA & Big Tech
💸 La IA no se frena, se abarata
El Ramp AI Index (85.000 empresas de EEUU) registra un +37,1% en volumen de tokens en un mes y solo un +8,9% en gasto. Hubo quien lo tituló como estancamiento. Lo que ha caído es el precio por millón de tokens: un 26,8%. Ojo si estás a punto de firmar un contrato anual de IA al precio de hoy.
🎬 Gemini ya edita el vídeo hablando con él
Google lanza Gemini Omni 1.2 Flash: clips de hasta 15 segundos, 0,07 $ por segundo a 720p (un 30% menos) y la opción de cambiar producto, luz o ángulo del mismo clip conversando. El valor se mueve hacia quien sabe qué hay que cambiar del plano. Dirección de arte de toda la vida.
Imagen: Google Cloud Blog
🔥 Trends y Noticias
🏭 Zaragoza sale a la calle contra los centros de datos
Entre 2.000 y 5.000 personas protestaron el sábado al grito de «No es sequía, es saqueo». Aragón suma 34 proyectos y, de los más de 1.000 empleos prometidos, los centros en marcha dan trabajo a unos 200. Si tu marca presume de IA, prepárate para la pregunta de la energía.
Imagen: Xataka
👉 Xataka
🤷 Media España se encoge de hombros ante la IA
Panel de Hogares de la CNMC: el 38,9% ni se fía ni desconfía de lo que le dice la IA, y es el grupo más grande. Solo el 8,6% paga y un 15,7% nunca comprueba las respuestas. La indiferencia es peor noticia que la desconfianza, porque esa no se corrige con pruebas.
👉 CNMC
Las señales están ahí
Cuatro de las seis noticias de hoy tienen algo en común: el titular que circuló no es lo que dice la fuente. Un estudio que no mira a Europa, un «frenazo» que en realidad es una bajada de precios, mil empleos que se quedan en doscientos.
Lo digo también por mí. El sábado di por bueno un dato que había que leer con lupa, y hoy he ido a las fuentes primarias antes de escribir. Es más lento y luce menos, pero es lo que me pediría a mí misma como lectora.
Mi consejo para esta semana: antes de mover presupuesto por un titular, abre el PDF. Gracias por leerme también los lunes de puente.
Y como siempre, que todo te parezca interesante.
Un abrazo,
Dani Goico
PS: si alguna vez ves que se me cuela un dato flojo, contéstame a este correo. Lo corrijo encantada.
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